近年来，国货美妆发展势头强劲，今年天猫双11开启预售后，蓄势待发的美妆品牌们全面冲刺，不过10分钟就有12个美妆品牌宣布破亿……面对国货美妆品牌亮眼成绩，我司美妆该如何出圈？对此，我司美妆组项目组负责人邓杨岚经理提出了自己的看法。
【契机与挑战】
您怎么看待“‘双11’国货美妆赢麻了”这种现象？
邓杨岚：护肤品是人们日常中不可缺少的一部分，人们对外貌和健康越来越重视，护肤品行业快速发展。据市场研究数据显示，全球护肤市场规模会持续增长，预计2025年将达1,777亿美元，潜力无限。
此次“天猫双11”中，无论“老牌”国货还是新锐品牌都获得“超预期增长”，您觉得其中原因有哪些？
邓杨岚：国产品牌势头如雨后春笋，用户对于国产品牌越来越认可，在背后支撑的是：国内OEM厂规范化，原料、配方及质量体系完备化。国内技术已能承载品牌发展，国货品牌性价比更高。从用户角度看，不再盲目崇拜大牌，成分党开始注重实际体验，为产品本身的价值买单。
【黑马与潜质】
面对“国货品牌集体狂飙，杀出一群黑马”，您觉得主要是哪些因素决定这些品牌能成“黑马”？
邓杨岚：产品是基础，推广是辅助。在产品硬件足够硬的基础上，增加品牌的推广配置。
我们公司的美妆产品有“黑马”潜质吗？
邓杨岚：当然。云南得天独厚的地理位置、原生态的自然条件及多种多样的高山植物，这都赋予了“焕生泉”品牌独特的气质，我们现上线的系列产品，以最为珍贵的紫灵芝为主原料，加以现代科技萃取而成。产品上线后，自然温和的肤感和出众的效果，让产品获得一致好评。从身边的同事到社交平台百万粉丝的博主，也积累了非常好的口碑，复购率几乎100%。
承载意昂3的研发支持、我们全心全意做产品的精神，以及制药出品的执行标准等，相信未来的国货市场定会有“焕生泉”的一席之地。
【营销与出圈】
从新锐彩妆品牌的成长路径看，营销成本会是“痛点”，您认为呢？
邓杨岚：营销确实是新锐护肤品牌快速出圈的一个痛点。国货当道，各类产品让用户眼花缭乱，如何脱颖而出，得借助营销力量。当然，打铁还需自身硬，在此基础上，要了解用户，做出符合用户需求的产品。
有人说，很多国货美妆出圈离不开厉害的带货主播，离不开利用小红书KOL合作打造爆款，离不开靠联名圈粉等，对此，您怎么认为？
邓杨岚：目前美妆护肤的推广趋势，确实是通过流量大V带货推广来出圈。毕竟，酒香也怕巷子深。我们会选择跟我们品牌调性一致的大V，将我们的产品特点介绍给用户，让更多用户了解我们的品牌。
接下来，我司美妆如何走得更好、更远？
邓杨岚：“焕生泉”已正式登录天猫平台，开启公域发展之路，我们会持续把品牌文化传递给用户，让他们更好的了解“焕生泉”。同时，根据当前市场情况，深挖品牌文化，向“原生态高山植物护肤品牌”的定位不断转型。
明年，我们在开发优质新品的同时也会对现有产品进行升级，结合“原生态高山植物护肤”的行为，将更多的高山珍稀植物精粹融合现代科技力量加入到产品中，给消费者带来更纯净的原生态之美。